BMW to ucieleśnienie sportowego charakteru, dynamiki zaawansowanej technologii i ponadczasowej funkcjonalnej elegancji. Samochód tej marki posiadamy "dla radości z jazdy", jak głosi hasło reklamowe monachijskiej firmy. Ten sportowy image ma długą tradycję - przejawiał się już na początku lat trzydziestych w pierwszych produktach firmowanych charakterystycznym biało-niebieskim emblematem, symbolizującym obracające się śmigło.